Amazonの検索キーワード欄には、商品名や説明文に書ききれなかった言い換え・別名・使う場面の言葉を、半角スペースで区切って入れます。この欄はお客様には見えない非表示の欄です。ただしバイト数（文字の容量）に上限があります。ブランド名や「セール」のような一時的な言葉は入れない、というルールもあります。
この記事では、セラーセントラルの検索キーワード欄について、入力ルールを具体例で整理します。
何を書けばいいかわからない
とりあえず思いつく言葉を並べている
入れたのに検索で出てこない
こうした悩みがある方は、上から順に読んで、今日のうちに自分の商品で一度入力し直してみてください。
Amazonの検索キーワード欄とは？非表示欄の役割
検索キーワード欄は、商品を登録・編集する画面の中にある入力欄です。セラーセントラルでは、商品情報の編集画面の「キーワード」のまとまりの中にあります。画面の名前や場所は変わることがあるので、セラーセントラルのヘルプで確かめてください。
この欄の特徴は、お客様の目には触れないことです。商品ページには表示されません。そのため「非表示キーワード」「バックエンドキーワード（裏側のキーワード）」と呼ばれることもあります。
役割は、商品名や箇条書き（商品の特徴の欄）では使いにくい言葉を補うことです。たとえば次のような言葉です。
- ひらがな・カタカナ・漢字の書き分け（例：すいとう、スイトウ）
- 同じものを指す別の呼び方（例：水筒、マグボトル、ステンレスボトル）
- 使う場面や使う人（例：通勤、部活、アウトドア）
商品名にこれらを全部入れると、読みにくくなります。お客様には見せずに検索だけを助ける。それがこの欄の役目です。
ただし、ここに入れたからといって検索順位が上がるとは限りません。Amazonは順位の決まり方の詳細を公開していません。この欄は「検索の対象に入れてもらうための欄」と考えるのが安全です。
入力ルール1：バイト数の制限を守る
検索キーワード欄には、文字数ではなくバイト数で上限があります。バイトは、コンピューターが文字を保存するときの容量の単位です。
ここで注意したいのが、日本語の文字は半角の英数字より多くのバイトを使うことです。そのため、見た目の文字数が少なくても、上限に届いてしまうことがあります。
上限の値や数え方は、セラーセントラルのヘルプで確かめてください。カテゴリや時期によって案内が変わることもあります。
上限を超えるとどうなるか
上限を超えると、欄に入れた言葉がうまく検索に使われないことがある、と案内されています。超えた分だけが切られるのではなく、欄全体が使われない場合もある点に注意が必要です。
「たくさん入れたほうが得」と考えて詰め込むと、かえって逆効果になりかねません。上限の少し手前で止めるくらいがちょうどよいです。
バイト数の数え方
- 入力する言葉を、まずメモ帳などに書き出します。
- 文字数とバイト数を数えられるツールに貼り付けて、バイト数を確かめます。
- 上限に近い場合は、優先度の低い言葉から削ります。
文字コード（文字を保存する方式）によってバイト数の数え方が変わることがあります。Amazonがどの数え方をしているかも、ヘルプで確かめておくと安心です。
入力ルール2：区切り方と書き方
区切り方はシンプルです。言葉と言葉の間は半角スペースで区切ります。
よい例：
すいとう マグボトル ステンレスボトル 保冷 保温 直飲み 通勤 部活
よくない例：
すいとう、マグボトル、ステンレスボトル、保冷、保温
読点（、）やカンマ（,）で区切る必要はありません。区切り記号もバイト数を使うので、容量のむだになります。
書き方のコツ
- 同じ言葉をくり返さない：一度入れた言葉を何度も入れても、効果は増えないとされています。
- 商品名にある言葉は入れなくてよい：商品名や箇条書きに書いた言葉は、すでに検索の対象になっていると考えられます。空いた容量は別の言葉に使います。
- 単数・複数や送りがなの違いは最小限に：似すぎた言い方を全部入れると、すぐに容量がなくなります。
- 語順は自然に：「保冷 水筒」のように、お客様が実際に打ちそうな並びを意識します。
表記ゆれをどこまで入れるか
日本語は、同じ言葉でもひらがな・カタカナ・漢字の書き方があります。お客様がどの書き方で探すかは、人によって違います。
すべての書き方を入れると容量が足りません。Amazonの検索窓に言葉を打って、出てくる候補（サジェスト）を見てください。候補に出てくる書き方を優先して入れるのが、手を動かしやすい方法です。
入れてはいけない語
検索キーワード欄には、入れてはいけない語があります。代表的なものは次のとおりです。詳しい基準はセラーセントラルのヘルプで確かめてください。
- ブランド名：自社のブランド名も、他社のブランド名も入れません。他社のブランド名を入れると、規約違反になるおそれがあります。
- 商品を識別する番号：ASIN（Amazonが商品ごとに付ける番号）などは入れません。
- 一時的な言葉：「新商品」「セール中」「期間限定」「在庫あり」など、時期で変わる言葉です。
- 主観的な言葉：「最高」「おすすめ」「人気」「激安」など、事実ではなく評価を表す言葉です。
- 不快な言葉・不適切な言葉：お客様を傷つける表現は入れません。
- 商品と関係のない言葉：よく検索されていても、自分の商品に当てはまらない言葉は入れません。
関係のない言葉を入れると何が困るか
関係のない言葉で検索に出ても、お客様は「探していたものと違う」と感じて離れていきます。クリックされても買われない状態が続くと、商品の評価にもよくない影響が出る可能性があります。
迷ったら「この言葉で探した人が、この商品を見て満足するか」を考えてください。満足しないなら、入れないほうがよい言葉です。
入れると役立つ語の見つけ方
では、何を入れればよいのでしょうか。次の手順で言葉を集めると、迷いにくくなります。
- 商品名と箇条書きを読み返す：すでに入っている言葉に印を付けます。これらは検索キーワード欄に入れなくてよい言葉です。
- Amazonの検索窓で候補を見る：商品の中心になる言葉を打ち、出てくる候補を書き出します。ひらがなやカタカナでも打ってみます。
- 別の呼び方を考える：家族や知人に「これを何と呼ぶか」と聞くのも有効です。売り手と買い手で呼び方が違うことはよくあります。
- 使う場面・使う人を書き出す：いつ、どこで、だれが使うかを言葉にします。
- レビューや問い合わせを読む：お客様が実際に使った言葉は、検索で使われる言葉に近いことがあります。
- 入れてはいけない語を外す：前の見出しのリストと照らし合わせて削ります。
集めた言葉には、優先度を付けておきます。容量が足りないときに、どれを残すか迷わずに済みます。
入力の手順と確かめ方
言葉がそろったら、セラーセントラルで入力します。画面の名前は変わることがあるので、見つからないときはヘルプで確かめてください。
入力の手順
- セラーセントラルにログインし、在庫を管理する画面を開きます。
- 対象の商品を探し、商品情報を編集する画面を開きます。
- 「キーワード」のまとまりの中にある、検索キーワードの欄を探します。
- メモ帳で整えた言葉を貼り付けます。区切りは半角スペースにします。
- バイト数が上限を超えていないかを、もう一度確かめてから保存します。
反映の確かめ方
保存しても、すぐには検索に反映されないことがあります。少し間をあけてから、次の方法で確かめます。
- Amazonの検索窓で、検索キーワード欄だけに入れた言葉で検索します。
- カテゴリなどで絞り込みながら、自分の商品が出てくるかを見ます。
- 出てこない場合は、バイト数の超過、全角スペースの混入、入れてはいけない語の有無を見直します。
よくある失敗
- 全角スペースで区切っている：見た目では気づきにくい失敗です。メモ帳で区切りを打ち直すと安心です。
- 上限ぎりぎりまで詰め込んでいる：数え方の違いで超えてしまうことがあります。少し余裕を持たせます。
- 一度入れて終わりにしている：季節や流行で、お客様が使う言葉は変わります。定期的に見直します。
- 他社のブランド名を入れている：「〇〇の代わり」のつもりでも入れません。
よくある質問
検索キーワード欄に入れれば、検索順位は上がりますか？
上がるとは限りません。この欄は、検索の対象に入れてもらうための補助と考えてください。順位は販売実績やページの内容など、さまざまな要素で決まるとされています。
英語のキーワードも入れたほうがよいですか？
お客様が英語で探しそうな商品なら、入れる価値はあります。英語の半角文字は日本語よりバイト数が少ないので、容量の面でも入れやすいです。ただし商品に関係のある言葉に限ります。
同じ商品のバリエーションごとに変えるべきですか？
色やサイズで探され方が変わるなら、それぞれに合った言葉を入れるのがよいです。設定の単位はカテゴリや出品の形で変わることがあるので、セラーセントラルのヘルプで確かめてください。
まとめ
Amazonの検索キーワード欄は、お客様には見えない非表示の欄です。商品名や箇条書きで使いにくい言葉を補う役目があります。
本日のポイント
- 言葉は半角スペースで区切る。読点やカンマは不要
- 上限は文字数ではなくバイト数。日本語は容量を多く使う
- ブランド名、ASIN、一時的な言葉、主観的な言葉、関係のない言葉は入れない
- 商品名にある言葉はくり返さず、言い換えや使う場面を入れる
今日からやること
- 主力の商品を1つ選び、今の検索キーワード欄を開いて中身を書き出す
- 入れてはいけない語と、商品名との重なりを削る
- Amazonの検索窓の候補から、言い換えや表記ゆれを足す
- バイト数を確かめてから保存し、少し間をあけて検索で確かめる
一度で完成させる必要はありません。見直すたびに、お客様が使う言葉に近づけていきましょう。
