楽天グループは2026年10月28日、「楽天市場」の「2026年冬のトレンド予測」を発表しました。暖冬が見込まれるなかで、この冬ならではの買い方を「暖冬シフト消費」と名付け、注目の商品をまとめています。冬物、雨具、防災用品、アウトドア向けの食品などを扱う事業者は、品ぞろえや商品ページを見直すきっかけになる可能性があります。
この記事では、発表の中身を整理します。そのうえで、事業者が今のうちに確かめておきたいことを紹介します。
発表の要点
発表によると、2026年はエルニーニョ現象と地球温暖化の進行により、全国的に暖冬傾向になるとみられています。「楽天市場」は、ユーザーの購買行動の分析データを基に、暖冬に備えた消費の動きを「暖冬シフト消費」と名付けました。
トピックの柱は、次のとおりです。
- スマート防寒グッズ：軽くて機能的な冬の備え
- 突発荒天対策グッズ：長雨や急な荒天、災害への備え
- アクティブ冬グルメ：暖冬だからこそ外で食べる楽しみ
紹介されている数字は、「楽天市場」での流通総額の比較です。2025年8月1日～10月1日と、2026年8月1日～10月1日の期間で、それぞれのキーワードを含む商品の流通総額を比べています。冬場にも需要が続きそうな商品を選んで紹介した、と説明されています。
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伸びている商品の分野
スマート防寒グッズ
厚着でしっかり防寒する冬支度から、身軽に過ごせる防寒へのシフトが進むと予想されています。
- 「軽量コート」：前年同期比で約2倍
- 「レッグウォーマー」：前年同期比で約1.4倍
- 「人感センサー搭載のパネルヒーター」：前年同期比で約5倍
- 「AI電気毛布」：前年同期比で約1.5倍
楽天は、暖房器具の需要の背景に、電気料金の高騰やインフレによる節電意識の高まりがあると分析しています。部屋全体を長く温めるより、必要なときに必要な分だけ温めたい、という気持ちがあるとしています。
突発荒天対策グッズ
発表では、東京都心で8月から10月にかけて降水継続日数が37日間となり、最長記録を更新したことにも触れています。
- 「全天候型撥水コート」：前年同期比で約2倍
- 「レインシューズカバー」：前年同期比で約6.8倍
- 「レインバッグカバー」：前年同期比で約1.5倍
- 「レインスカート」：前年同期比で約2.1倍
- 「車載ハンマー」：約14.9倍
- 「非常用バッテリー」：前年同期比で約1.9倍
- 「ポータブル電源」：前年同期比で約2倍
アクティブ冬グルメ
暖冬で、冬のキャンプやピクニック、スポーツ観戦などを楽しむ機会が増えると見込まれています。
- 「アウトドアスパイス」：前年同期比で約1.3倍
- 「冷凍おにぎり」：前年同期比で約1.6倍
- 「スープジャー」や具材付きスープセット：前年同期比で約1.1倍
- プロテイン入りのスイーツ：前年同期比で約1.2倍
モバイルバッテリーから給電できる「ポータブルレンジ」にも注目、とされています。なお、「楽天トラベル」では、グランピングプランを提供する施設数が前年同期比で約1.1倍になったことも紹介されています。
事業者に関わるところ
今回の発表は、新しい機能や規約の変更ではありません。あくまでトレンドの予測と、購買データの紹介です。手数料やキャンペーンについては、発表では触れられていません。
そのうえで、事業者にとって参考になりそうな点があります。
- 「軽さ」「必要な分だけ」がキーワードの可能性：厚手の防寒着より、軽くて持ち運べる物に関心が向いている可能性があります。
- 雨具や防災用品は冬も動く可能性：秋の長雨を受けた需要が、冬にも続く可能性があります。
- 食品は「外で手軽に」の切り口：アウトドアで使える、という見せ方が合う商品もありそうです。
ただし、数字は「楽天市場」の中での比較です。Amazon、Yahoo!ショッピング、TikTok Shop、メルカリ、Shopify などで同じ動きがあるかは、発表からは分かりません。ほかの販路で売っている場合は、自分のお店の数字と見比べてみると安心です。
今のうちに確かめること・準備すること
まず、自分の商品が今回の分野に入るかを確かめてみましょう。数字は「キーワードを含む商品」の比較です。商品名や説明文に、お客さんが探しそうな言葉が入っているかを見直しておくと安心です。
次に、在庫と発送の準備です。雨具や防災用品は、天気の急な変化で注文が集中する可能性があります。仕入れ先の状況や、発送までの日数を早めに確かめておくと落ち着いて対応できます。
あわせて、商品ページの書き方にも気をつけましょう。防災用品や暖房器具、食品は、効果や安全性の表現に注意が必要な場合があります。表示のルールは、モールの公式の案内や専門家で確かめてください。冷凍食品を扱う場合は、配送の方法や条件も公式の案内で確かめておくと安心です。
そして、暖冬はあくまで予想です。急な寒気への備えにも触れられているように、天気は変わる可能性があります。暖冬向けの商品だけに偏らず、例年どおりの冬物とのバランスも考えておくと、どちらに転んでも対応しやすくなります。
まとめ
楽天グループは2026年10月28日、「楽天市場」の2026年冬のトレンド予測を発表しました。キーワードは「暖冬シフト消費」です。軽い防寒着、センサー付きの暖房器具、雨具、防災用品、アウトドア向けの食品などで、流通総額の伸びが紹介されています。
自分のお店の品ぞろえと照らし合わせて、商品名や在庫を見直すきっかけにしてみてください。詳しい内容は、楽天グループの公式の発表で確かめてください。
出典：楽天グループ「「楽天市場」、2026年冬のトレンド予測を発表」（2026年10月28日）
