商品説明文、考えるの難しいですよね。
「文章力には自信がない…」「そもそも何を書けばいいかわからない」
そんな悩みを抱えている方も多いはず。
この記事では、初心者でもわかりやすく、商品説明文の書き方を解説します！
なぜ商品説明文が重要なのか
ここで商品説明文の重要性について、私の体験談を元に説明します。
ある日、ネットショップでプチプラ化粧水を探していました。
以前はハイブランドのものを購入していたのですが、生活が苦しくなったため、節約したかったのです。
そこで見つけた２つのショップの化粧水がこちらです。
①敏感肌にやさしい しっとり化粧水（７００円）
天然由来成分１００％の低刺激化粧水。うるおい成分の５つの植物エキスとアミノ酸を配合
なめらかな肌に導いてくれます。
【こんなお悩みに】
・化粧水で肌荒れが起こったことがある。
・摩擦で肌荒れを起こす。
・季節の変わり目に肌の調子が悪くなる。
無香料/無着色/弱酸性/アルコールフリー/アレルギーテスト済み
②オーガニック 化粧水（７３０円）
・色、柄のご指定はできません。
・デザインが変更になることがあります。
・在庫はご注文いただいたタイミングで確保できないこともあります。
ベトナム産
みなさんはどちらを選びますか？
私は①を選びました。
②のような情報量が少なく、商品の魅力が書かれていない商品説明文には不安があったからです。
①の商品説明文は、肌への効果が伝わり、プチプラでも安心して購入に至りました。
このように商品説明文は、商品の魅力を伝え、他社との差別化を図るために重要なのです。
当てはめればOK！商品説明文のテンプレート
まず、商品説明文の全体像を把握しましょう。以下の５構成に当てはめるのがおすすめです
「キャッチコピー」「ボディコピー」「クロージング」で商品の魅力を伝え
「商品仕様」「注意事項」で不安やトラブルを防ぐ効果があります。
では、上記のテンプレートを用いて実際に説明文を書いてみました。
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キャッチコピー↓
■赤ちゃんの肌にも優しい やわらか素材の 花柄ベビー袴
ボディコピー↓
■柔らかい綿素材を使用し、デリケートな赤ちゃんの肌にも安心。
動きやすさとデザイン性を兼ね備えた一着です。
華やかな花柄と本格的な袴風のデザインで、写真にも馴染みます。
お食い初めや初節句、ハーフバースデーなど特別な日の記念撮影にぴったり。
自宅で簡単に着せられるので、普段着としてもお使いいただけます。
クロージング↓
■記念日のワンシーンに、この一着を選びませんか？
商品仕様↓
■ 素材：綿100％
サイズ：80／90（男女兼用）
カラー：ピンク・クリーム
注意事項↓
■・お洗濯はネット使用をおすすめします。
・濃色は色移りにご注意ください。
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このようにテンプレートに当てはめるだけで、簡単に商品説明文が仕上がります。
ひと目見て魅了される！キャッチコピーのポイント
ここでは、魅力的なキャッチコピーを書くためのポイントを解説していきます。
〜〜文字数は50文字以内を目安にする(20~30文字がベスト！）〜〜
短すぎると印象が薄くなってしまいます。長すぎても、ひと目見てわかりにくいし読む気が失せてしまいます。
↓↓↓悪い例↓↓↓
✕「可愛いベビー袴」
✕「赤ちゃんの繊細な肌をやさしく包み込み、着せやすくて動きやすく、かわいいだけじゃない！お祝い事にもぴったりな華やかなデザインのベビー用和風衣装」
〜〜商品の紹介を一言で要約する〜〜
初心者の方で多いのは、オリジナリティを重視しすぎてわかりにくいキャッチコピーになってしまうことです。どんな商品か想像できるキャッチコピーにすることを意識しましょう。
↓↓↓悪い例↓↓↓
✕「ときめき輝く ビューティフルフラワー」
✕「ふんわりなめらか 幸せ舞い降りる ファッション」
これだけは押さえて！読みやすいボディコピーのポイント
ボディコピーの書き方は詳しく説明するときりがないのですが
ここだけは絶対に抑えるべきポイントを厳選して解説します。
〜〜わかりやすい日本語で書く〜〜
誰が読んでも理解できる文章にしましょう。クセが強すぎる文章や、難しい言葉や漢字を乱用した文章は絶対にやめましょう。
↓↓↓悪い例↓↓↓
✕「このたびご紹介するのは、まさに赤ちゃん界のプリンス＆プリンセスとでも言うべき、ふわとろ感MAXなコットン仕様の着衣でございます。」
✕「本製品は、乳幼児の皮膚感受性に配慮し、柔軟性と通気性に優れた綿繊維素材を用いた和装調衣類である。」
〜〜ストレートな表現で書く〜〜
回りくどい表現は「結局どっちなの？」という印象を与え、商品の魅力が伝わりにくくなります。
↓↓↓悪い例↓↓↓
✕「なんとなくやさしい素材で作られているので、赤ちゃんにも大丈夫だと思います。ちょっとしたイベントにも使えるかもしれません。」
〜〜一文60文字までにする〜〜
たくさんの情報を一度に伝えてしまうと、理解が難しくなってしまいます。
↓↓↓悪い例↓↓↓
✕この商品は、赤ちゃんの肌にも優しい綿素材を使用しており、肌が敏感な赤ちゃんにも安心して使える上に、動きやすさも考慮されているので…….
商品説明文を上達させる方法
ここでは、魅力的な商品説明文をよりスムーズに書けるようになるために、おすすめの方法を解説します。
①他サイトの商品説明文を読む
人気のあるネットショップの商品説明文を読んで自分の中に落とし込みましょう。
②フィードバックを受ける
家族や友人に商品説明文を読んでもらい、指摘を受けることでより良い商品説明文に改善しましょう。
今回は、商品説明文の書き方について解説しました。
商品説明文の書き方に苦戦している方へ、参考になれば嬉しいです。
ありがとうございました！
