- 「商品は売れているのに、検索からのアクセスがまったく来ない…」そんな悩みはありませんか？本記事では、初心者でもすぐに実践できる「SEO商品ページ」の基本を解説。キーワード選び・構成・見出しの付け方など、SNSに頼らず検索経由の集客力を高めたい方に向けた実践的な内容です。
なぜ検索されない？商品ページの「落とし穴」
SNSでは売れるのに検索からの流入が少ない理由
「Instagramでは売れるのに、Google検索からはほとんどアクセスが来ない…」そんな悩みを抱える方は少なくありません。SNSでは写真の印象やハッシュタグ、フォロワーとのつながりから商品が見つけられますが、検索エンジンではページに使われている「言葉」がすべてです。
検索エンジンはページの中にあるキーワードをもとに、検索結果に表示するかどうかを判断します。そのため、いくら素敵な商品でも「検索者が入力する言葉」がページ内に含まれていなければ、見つけてもらうことはできません。
たとえば、「ふわふわ可愛いガーゼハンカチ」という表現は魅力的ですが、「赤ちゃん ガーゼ ハンカチ 出産祝い」といった検索キーワードがページに入っていなければ、検索で表示されにくくなってしまいます。
「なんとなく」の言葉選びがアクセス低下の原因に
多くの初心者がつまずくポイントは、「商品を魅力的に見せたい」と思うあまり、自分の感覚だけで言葉を選んでしまうことです。たとえば、「ナチュラルで可愛い」や「ママにおすすめ」といった表現は、検索者が実際に使っているキーワードとは限りません。
検索エンジンは、「どんな人が、どんな言葉で検索しているのか」を理解していません。ただ機械的に「ページにどんなキーワードが含まれているか」をチェックしているだけです。
つまり、「なんとなくオシャレっぽい言葉」を使っていると、それが検索キーワードと一致せず、検索表示の対象から外れてしまいます。これは商品自体の問題ではなく、「言葉の選び方」の問題なのです。
※実際、以前筆者が運営していた商品ページでも「ふんわりやさしい布小物」とだけ書いていた頃は、検索からのアクセスがほとんどゼロでした。ところが、「ガーゼハンカチ 赤ちゃん用 出産祝い」など具体的なキーワードに切り替えたところ、検索流入が明らかに増えた経験があります。
今すぐ見直したい3つの基本項目
検索されやすい商品ページを作るために、まず見直すべきなのが以下の3つの要素です。
- タイトル（商品名）
検索者が入力しそうなキーワードを含んでいますか？「可愛いベビーグッズ」ではなく、「ガーゼスタイ 出産祝い 女の子」など、具体的で検索意図に沿った言葉を意識しましょう。 - 説明文
商品の魅力を伝えるだけでなく、「素材」「用途」「対象者」など、検索されやすい情報を盛り込むことが大切です。 - 見出し（セクションタイトル）
長い説明文をそのまま書くのではなく、見出しで区切ることで読みやすくなり、検索エンジンにも情報が整理されて伝わります。
初心者でも実践できるSEOの基本構造
SEOとは？商品ページと検索エンジンの関係
「SEO」という言葉を聞くと、なんだか難しそうに感じるかもしれません。でも、商品ページにおけるSEOの基本はとてもシンプル。「検索で見つけてもらいやすい言葉を、ページに正しく入れること」がSEOの第一歩です。
検索エンジン（GoogleやYahoo!など）は、ページの中にどんな情報が書かれているかを読み取って、その内容が検索キーワードに合っているかを判断します。そのため、「ガーゼ素材のスタイ」を売っているなら、「スタイ」「ガーゼ」「赤ちゃん」「出産祝い」など、検索されやすい言葉をページに含める必要があります。
これを意識せずに、ふんわりとした言葉だけで説明してしまうと、検索エンジンには伝わりません。SEOとは、「検索される言葉で、きちんと伝えること」なのです。
「キーワード」の選び方と入れ方のコツ
SEO対策の出発点は、キーワード選びです。検索者が実際に検索窓に入力する言葉を探るには、便利な無料ツールを使うのが手っ取り早い方法です。
たとえば、
- ラッコキーワード：関連キーワードが一気に一覧で見られる
- Googleサジェスト：検索欄に単語を入れたときの候補表示からヒントを得る
- Googleキーワードプランナー（※要Google広告アカウント）：月間検索数の目安を確認できる
これらのツールを使うことで、「自分が思っている言葉」と「実際に検索されている言葉」とのズレに気づくことができます。
キーワードを選んだら、ページの「タイトル」「説明文」「見出し」などに自然な形で入れましょう。ただし、無理に詰め込まず、読みやすさを保つことが大切です。
キーワードを選ぶときは、以下のような視点がポイントです。
- 自分の商品を探している人は、どんな言葉で検索するか？
- 具体的な素材・用途・贈る相手などが含まれているか？
- 感覚的な表現（可愛い・素敵）よりも、実用的な言葉を意識しているか？
キーワードを選んだら、ページの「タイトル」「説明文」「見出し」などに自然な形で入れましょう。ただし、無理に詰め込むと不自然になるため、あくまで“読みやすさ”を保つのが大切です。
検索されやすい構成とは？上から順に整えるだけで変わる
初心者がSEOでつまずく理由のひとつが、「どこに何を書けばいいのかわからない」という構成の悩みです。実は、商品ページは“上から順に整える”だけで、SEOにも効果が出やすくなります。
以下のような流れを意識すると、検索エンジンにも、読み手にも優しいページになります。
- タイトル（商品名）：キーワードを含めて、検索に強くする
- 冒頭の説明文：商品の魅力と使い方を簡潔に紹介（ここにもキーワードを散りばめる）
- 詳細説明：素材・サイズ・対象者・おすすめポイントなどを、見出しで区切りながら記述
- 補足情報：発送やラッピングの有無など、購入前に知りたい情報を記載
このように、構成をシンプルに整理することで、検索されやすくなるだけでなく、購入率（CVR）の向上にもつながります。
商品ページのどこをどう直す？具体的な改善ポイント
タイトル：検索者の言葉で“伝わる名前”にする
商品ページのタイトルは、検索エンジンにも検索者にも最も注目される重要な要素です。しかし、「ふんわりよだれかけ」「やさしい手作りギフト」など、自分の感覚だけでつけたタイトルは検索に強くありません。
タイトルには、検索者が実際に使いそうな具体的なキーワードを入れましょう。たとえば、
- ×「ふわふわベビースタイ」
- ○「ガーゼスタイ 赤ちゃん 出産祝い 女の子」
のように、「商品名＋素材＋用途＋対象」を含めると、検索されやすさがぐっと上がります。
また、文字数は全角30文字以内が理想。長すぎると検索結果で省略されてしまうため、伝えたいキーワードを前半に置くようにしましょう。
説明文：魅力とキーワードをバランスよく入れる方法
説明文は、商品の特徴や魅力を伝える部分ですが、「ふんわり可愛い」だけでは不十分です。検索エンジンに内容を理解してもらうには、「どんな人に」「どんな場面で」「どんな素材で」作られているのかを、具体的なキーワードを使って説明することが重要です。
たとえば、
「赤ちゃんの肌にやさしい6重ガーゼを使用したスタイ。吸水性に優れ、出産祝いとしても人気のアイテムです。」
と書けば、「赤ちゃん」「ガーゼ」「スタイ」「出産祝い」などのキーワードが自然に入り、検索対策としても効果的です。
また、長文になりすぎないよう、2〜3行ごとに改行を入れて読みやすくする工夫も忘れずに。購入を迷っている人が読みやすい構成にすることで、購入率アップにもつながります。
見出し：情報を整理して「読みやすさ」と「SEO対策」の両立を
長い説明文をそのまま書くと、読み手が情報を見つけづらく、離脱の原因になります。そこで活躍するのが「見出し」です。見出しには、検索キーワードや重要な内容を含めるようにしましょう。
たとえば、
- 「素材について」→「赤ちゃんにやさしい6重ガーゼ素材」
- 「サイズ」→「新生児〜1歳半まで使えるサイズ」
- 「おすすめポイント」→「出産祝いに選ばれる3つの理由」
このように、検索者が知りたい情報を明確に示すことで、検索エンジンにも伝わりやすくなり、読者にもスムーズに内容が届きます。
「伝える順番」や「見せ方」を工夫することで、SEO対策と読みやすさを両立したページに仕上がります。
今日からできる！商品ページ改善チェックリスト
自分の商品ページを5つの視点で見直してみよう
ここまで読んで、「なるほど」と思っても、いざ自分のページを見直そうとするとどこから手を付けていいかわからない…という方も多いはず。そこで、今日からすぐに見直せるチェックリストをご紹介します。
- タイトルに検索キーワードが入っているか？
→「ふんわり可愛い」ではなく、「スタイ 出産祝い 女の子」など具体的な言葉に。 - 説明文で素材・用途・対象者が伝わっているか？
→「赤ちゃん向け」「吸水性の高い」「プレゼントに人気」など。 - 見出しが情報を整理しているか？
→「おすすめポイント」「素材について」「サイズ感」などの見出しを設ける。 - 検索者の視点に立っているか？
→検索者はどんな悩み・目的で検索しているのかを想像して書かれているか。 - キーワードを詰め込みすぎていないか？
→自然な文章になっているかを読み直し、不自然なら修正する。
この5つの視点をもとに、自分の商品ページを一度見直してみましょう。
覚えておきたい「検索者視点」とは？
検索者は「今すぐ買いたい人」ばかりではありません。「どんな商品があるのか探している人」や、「比較検討している人」もいます。そうした人たちは、「この商品は自分に合っているか？」を確かめながらページを読み進めます。
だからこそ、商品ページには
- どんな人向けの商品か
- どんな悩みを解決できるか
- 使い心地や活用シーン
などを、検索者が共感しやすい言葉で書くことが大切です。自分視点ではなく、「誰が・どんな時に・何のために」この商品を探しているのかを想像し、その人の立場に立った説明を心がけましょう。
最後に：小さな改善の積み重ねが検索流入を変える
SEOは特別なスキルが必要なものではありません。「検索される言葉を意識する」「構成を整理する」「伝える相手を考える」といった基本を一つひとつ丁寧に行うだけで、検索結果に表示されるチャンスは大きく広がります。
最初はうまくいかなくても、少しずつ改善していけば確実に変化が出てきます。まずは今日、この記事を読み終えた今このタイミングで、1ページだけでも手直ししてみてください。その一歩が、検索から見つけてもらえる未来への第一歩になります。
